Comment un accessoire de sport est devenu en 20 ans un accessoire de mode générant annuellement plus de 26 millards de dollars ? « Sneakers : le culte des …
Les sportifs ont imposé les sneakers
Dans les années 1990, c’est Mickael Jordan qui a été le premier athlète à voir une marque d’équipements sportifs lui proposer de créer une paire de chaussures de basketball spécifiquement pour lui. La célèbre Air Jordan était née, ainsi qu’une nouvelle tendance, qui allait immédiatement se répandre sur tout le globe. Aujourd’hui c’est un grand classique, que de s’acheter les sneakers à la mode, puisque le phénomène Jordan s’est étendu à toutes les stars de la NBA, ainsi que du tennis ou encore du football. Chaque joueur qui marque sa génération, qui a des performances extraordinaires au sens premier du terme, mérite d’avoir sa sneaker à son nom. Aujourd’hui Lebron James comme Kyrie Erving ou encore James Harden ont leurs propres modèles de chaussures, mais cela ne fait pas d’ombre à la cultissime chaussure du numéro 23 des Chicago Bulls, que l’on voit se décliner désormais dans des coloris différents chaque trimestre. Les parents, qui ont vu Jordan jouer en son temps, en portent avec autant de plaisir que leurs enfants, pour lesquels Air Jordan est synonyme de mode. On peut donc dire que l’on n’est pas près de voir la fin de cette chaussure mythique !